בשנים האחרונות קשה להתעלם מהמהפכה שהבינה המלאכותית הביאה לעולם הדיגיטל. היום כל אחד יכול לייצר תוכן בלחיצת כפתור, מאמרים, מדריכים, פוסטים ואפילו אתרי תוכן שלמים. לכאורה, חלום של כל מי שעוסק בקידום אורגני. בפועל, המציאות מורכבת הרבה יותר.
כמי שעוסק בקידום אתרים בגוגל לאורך שנים, אני רואה שינוי ברור. לא רק באלגוריתם, אלא בגישה. גוגל כבר לא מחפש טקסט “יפה” או כזה שעומד בכללי SEO טכניים בלבד. הוא מחפש הקשר, כוונה, ובעיקר תחושה שמאחורי התוכן עומד אדם אמיתי.
בדומה לאדם שמחפש המלצה ויעדיף לשמוע חבר או בעל מקצוע ולא פרסומת נוצצת, גם מנוע החיפוש שואף להביא לגולש תוצאה מדויקת ואמינה. הוא מנסה להבין מי כתב את התוכן, למה הוא נכתב, והאם יש מאחוריו ניסיון אמיתי.
טקסט שנשמע כללי מדי, זהיר מדי או כזה שאפשר היה לכתוב לכל אתר אחר, מתקשה לבלוט. גם אם הוא כתוב נכון מבחינה תחבירית, הוא לא תמיד עונה על מה שהגולש באמת חיפש.
הדבר בא לידי ביטוי ברור באחד האתרים שאנו מקדמים, אתר בתחום שירותי אחות פרטית. בתחילת הדרך נכתבו באתר גם מאמרים כלליים שנוצרו בעזרת בינה מלאכותית, לצד תכנים שנכתבו על ידי האחות עצמה מתוך עבודה יומיומית בשטח.
מאמרים כלליים, כמו מדריך בסיסי לטיפול בכוויה, לא קיבלו חשיפה משמעותית. חלקם אפילו לא נכנסו לאינדקס של גוגל. לעומתם, טקסטים שתיארו מקרה אמיתי, איך נראתה הפציעה, אילו התלבטויות עלו במהלך הטיפול ואיך התקבלה ההחלטה בפועל, התחילו לייצר תנועה, זמן שהייה ופניות.
התמונה הייתה ברורה. תוכן שמבוסס על חוויה אמיתית עובד טוב יותר מתוכן שנשען רק על ידע כללי.
תוכן שנכתב בצורה אוטומטית נוטה להיות כללי, צפוי ולעיתים שטוח. הוא כמעט לא טועה, אבל גם כמעט לא מחדש. הוא לא מביא זווית אישית, לא מציף דילמות ולא מספר סיפור.
הגולש מרגיש את זה די מהר. כשהטקסט לא באמת עוזר לו, הוא עוזב. גוגל מזהה את ההתנהגות הזו ומבין שהתוכן לא ענה על הצורך.
עם הזמן, אתר שמבוסס בעיקר על תכנים כאלה משדר חוסר מומחיות וחוסר עומק, גם אם הכוונה הייתה טובה.
חשוב להבהיר, בינה מלאכותית היא לא הבעיה. היא כלי מצוין כשמשתמשים בה נכון. אנחנו עושים בה שימוש למחקר נושאים, לאיתור שאלות של גולשים, לבניית שלד ראשוני ולסידור רעיונות.
הערך האמיתי מגיע בשלב הבא. שם נכנסים הניסיון, ההבנה של התחום, העריכה האנושית והיכולת לחבר בין מידע למציאות.
יש היום אתרים ופלטפורמות שנבנו תוך שימוש נרחב בטכנולוגיות AI, כולל groupinvest.co.il ו־speedmarket.co.il. בשניהם נעשה שימוש באוטומציות, מערכות חכמות ותשתיות מתקדמות.
ההבדל בין אזורים שעובדים לאזורים שפחות, כמעט תמיד חוזר לאותו מקום. איפה שמכניסים ידע אנושי, דוגמאות מהשטח ותוכן שמבוסס על ניסיון, שם רואים תוצאות.
קידום אורגני שעובד לאורך זמן לא נשען על כמות תוכן או על ניסוח מתוחכם. הוא נשען על אמון. על תחושה שמישהו בצד השני באמת מבין את מה שהוא כותב.
ב-aboutdigital אנחנו משלבים כלים חכמים, אבל לא מוותרים על חשיבה אנושית, אחריות ודיוק. זו הדרך היחידה לבנות נוכחות דיגיטלית יציבה שלא נשחקת אחרי כמה חודשים.
הדיון סביב תוכן, בינה מלאכותית וקידום אורגני רק הולך ומעמיק. אם מעניין אותך לראות מקרים אמיתיים, ניסויים, תובנות וגם טעויות מהשטח, פתחנו קבוצת פייסבוק ייעודית לנושא.
אפשר להצטרף כאן:
https://www.facebook.com/groups/613684318407971