למרות התקדמות הדיגיטל, לפרסום בטלוויזיה יש עדיין כוח דומיננטי בנוף התקשורת הישראלי, מה שהופך את הפרסום בטלוויזיה לכלי מעולה לעסקים שרוצים להגיע לקהל רחב ומגוון יותר. עם זאת בעלי עסקים נרתעים מכך כי הם לא יודעים כמה עולה פרסומת בטלוויזיה והם מסיקים שזה לא בתקציב שלהם. במאמר הבא נדבר על הגורמים שמשפיעים על עלות פרסום בטלוויזיה בישראל ונספק תובנות לגבי המחירים .
מהו פרסום בטלוויזיה?
פרסום בטלוויזיה הוא בין היתר יצירה ושידור של פרסומות בערוצי הטלוויזיה. הפרסומות האלו נועדו ללכוד את תשומת הלב של הצופים באמצעות דרך המסך עם מסרים מרתקים. בישראל הטלוויזיה היא עדיין מאוד אפקטיבית לצורך הגעה לחלקים גדולים של האוכלוסייה, בין אם באמצעות תוכניות פופולריות, ערוצי חדשות או אירועים .
כמה עולה פרסומת בטלוויזיה?
עלות פרסום בטלוויזיה יכולה להשתנות מאוד בהתאם למספר גורמים. המרכיבים המרכזיים שמשפיעים על מחיר פרסום בטלוויזיה כוללים:
- זמן וערוץ – מחיר פרסום בטלוויזיה מושפע במידה רבה מהזמן והערוץ בו משודרת הפרסומת. פרסומות בזמני שידור כמו שעות הערב, כאשר מספר הצפייה הוא הגבוה ביותר, יהיו בדרך כלל היקרים ביותר. גם ערוצים עם רייטינג גבוה יותר, כמו קשת 12 ורשת 13, יהיו במחירים גבוהים יותר.
- אורך – אורך הפרסומת משחק תפקיד משמעותי בקביעת כמה עולה לפרסם בטלוויזיה. פרסומות סטנדרטיות הן בדרך כלל באורך 30 שניות, אך זמינות גם גרסאות קצרות או ארוכות יותר. המחיר עולה עם משך המודעה.
- עלויות ייצור – בנוסף לזמן האוויר, עסקים חייבים לשקול את עלויות הייצור הכרוכות ביצירת פרסומת איכותית. זה כולל כתיבת תסריט, צילום, עריכה וכל אפקט או אנימציה מיוחדים הנדרשים
- תדירות שידור – מספר הפעמים ששודר פרסומת משפיע גם על מחיר הפרסום הכולל בטלוויזיה. לוח שידורים תכופים יותר פירושו בדרך כלל עלות כוללת גבוהה יותר.
מחירי פרסום ממוצעים בטלוויזיה
אז כמה עולה לפרסם בטלוויזיה בישראל? כפי שאמרנו, המחירים יכולים להשתנות, פרסומת בת 30 שניות המשודרת במהלך הפריים טיים בערוץ מרכזי יכולה לנוע בין 20,000 ל-50,000 ₪. בזמן או בערוץ פחות פופולרי, המחירים עשויים להיות נמוכים משמעותית, וינועו בין 5,000 ל-15,000 ₪. עם זאת, בנתונים אלה הם ממוצעים בלבד, והעלויות בפועל יכולות להשתנות בהתאם לגורמים שהזכרנו .
פירוט עלויות:
פריים טיים (ערוצים מרכזיים): 20,000 – 50,000 ₪ ל-30 שניות
לא פריים טיים (ערוצים מרכזיים): 5,000 – 15,000 ₪ ל-30 שניות
ערוצי נישה/תוכניות: 3,000 – 10,000 ש"ח ל-30 שניות
לסיכום
הכרת העלות של פרסום בטלוויזיה חשובה לבעלי עסקים ששואפים למקסם את תקציב השיווק שלהם. על ידי התחשבות בגורמים כמו זמן השידור, סוג הערוץ, אורך הפרסומת וקהל יעד, תוכלו לקבל החלטות מושכלות כיצד להקצות את המשאבים שלכם לפרסום. ההשקעה בפרסום בטלוויזיה יכולה להניב תשואות משמעותיות, במיוחד בשוק מגוון ועתיר תקשורת כמו ישראל.
לכל עסק שרוצה למנף את הכוח של פרסום בטלוויזיה, חשוב לתכנן ולתקצב בקפידה, תוך התחשבות בגורמים השונים המשפיעים על עלות הפרסום בטלוויזיה. עם האסטרטגיה הנכונה, הטלוויזיה יכולה להיות אמצעי יעיל ביותר להגברת המודעות למותג ולהגעה ללקוחות חדשים.